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人均财富2.68万美元,中产阶级何时为精神消费买单?电热服 春运客流高峰 淘宝网女装团购 中国同妻家园网 谁能百里挑一20111027 tucoo 锦旗材料 逃婚妖娆妻 丝纱工坊在哪 123huaiyun 小米官方自曝MIUI 9新锁屏设计:变化有点大

来源:forticlient.com.cn 晋州晚报
2019-12-28

瑞士信贷研究所出炉了新一年的〖全球财富报告〗在与中国相关的部分中抛出了几个诱人的数字:中国人均财富达到2.68万美元在全球11亿中产阶级中中国占到了其中的35%并预计2022年的占比会达到40%。

早在2015年的时候瑞士信贷银行就在当年的〖全球财富报告〗中指出中国的中产阶级人数达到 1.09 亿人成为全球中产阶级人数最多的国家。这个报告对中国的互联网产业影响甚远一大批奔着“消费升级”而来的创业者如过江之鲫。

短短两年时间内中产阶级人数从1.09亿攀升至3.85亿在几年后的2022年这个数字将增加到4.8亿。

日本作家三浦展在〖第四消费时代〗里将1912年以来的世界分为四个阶段第一个阶段是解决温饱第二个发展阶段是强调物质的贵重性第三个阶段是心理上的满足感第四个阶段强调的是精神上的富裕。

日本已经进入到了第四消费时代在中产阶级数量上碾压日本的中国似乎也应如此。

寻求精神富裕的新消费时代

当代中国的消费者确实在向三浦展描绘的第四消费时代靠拢比如追求简约的生活方式无印良品在日本影响了一代消费者在中国同样受到追捧中国不仅已经成为无印良品最重要的海外市场诸如网易严选、米家有品等有着类似风格的电商平台在最近两年内也经历了滚雪球式的发展。

不过中国中产阶级的消费行为又随处可见前三个阶段的影子。最早的一批“中产阶级”热衷于投资房子等不动产新生代的食色男女未能抵挡住爱马仕、LV、YSL等品牌的诱惑……这就是中国消费升级潮的现象之一甚至可以说是三浦展另一本畅销书〖下流阶层〗在中国的映射。这个“下流”并非指的是社会底层而是中产阶级的居下游者在物质上已经解决了温饱甚至小康在精神消费上却无所适从。

“下流社会”出现的原因或许可以归结为精神层面的“温室效应”。理论上说在物质消费极为丰富后大家的消费心理也会随之变化从强调贵重性到寻求合适从炫耀式消费到无形消费。可当物质文明的疯狂增长超过了精神文明发展的速度必然会引起全局的失衡。

从发达国家的经验来看避免“下流社会”蔓延的方式之一就是教育作为最顶部的精神消费教育可能是平衡物质文明与精神文明的绝佳方式。当然大规模继续教育或者学校教育的可能性微乎其微可站在互联网与商业的角度来看知识付费或者在线教育无疑迎来了新的风口。

在消费升级市场上尝到了甜头的丁磊便是其中的忠实拥趸从丁磊在世界互联网大会上的发言来看“新消费不应局限于商品也包含娱乐消费、以及更多的体验型消费。”于是在网易严选、网易味央等新消费样本之后网易云课堂推出了“行家计划”丁磊对消费升级的布局从满足物质的电商扩张到了精神消费领域。

不过在丁磊之前已经涌入了一大批的创业者只是在切入方式与商业模式上似乎走了一些弯路。

精神消费的认知误区

迈克尔·所罗门在〖消费者行为学〗中提出了这样一个观点“消费其实是理解人的能力不理解行动的原因如何理解用户的需求?不理解用户需求如何满足消费者的需要呢?不满足需要根本谈不上营销与消费。”

精神消费在国内并非没有先例。直播、短视频等新兴内容载体的崛起如此各类网综的集中爆发是如此中国电影市场超过500亿元的票房同样是如此。可假如将精神消费的需求理解为一个木桶的话相比于游戏、娱乐、社交等板块教育恰恰是其中最薄弱的环节。

2017年被提及最多的“知识付费”就是创业者看到这一消费需求后的应激反应只不过这一批创业者太过于急功近利太急于收割消费升级的韭菜以至于在对精神需求的理解上出现了很大的偏差。

知识付费的爆发最早出现在在行、微博问答等平台上并在某种程度上利用了人性的窥私欲王思聪解密娱乐圈的问答被几十万人围观便是例证。在一番喧嚣之后这类模式的知识付费迅速归于平静。

知识付费的第二个阶段应该说是“卖人设”各个领域的大V、KOL等相继入驻各大内容平台。罗振宇的“得到”里一直在售卖大V的知识课程喜马拉雅大批量的上线了郭德纲、龚琳娜、咪蒙、蔡康永等红人的付费音频……始料未及的是知识付费几近沦为网红大V门的赚钱工具从复购率、用户评价等数据来看差距精神消费的初衷渐行渐远。

其中的认知误区在于知识的付费者们以解决问题为导向的大V们有着持续生产优质内容的能力却不等同于具备生产知识的能力。打个比方来说美食家擅长用诱惑性的语言去描述一盘食物却没有能力去作出同样美味的东西。由此导致的问题就是食客们付费听美食家对食物的点评祈求的却是食物的配方而真正能够传授技艺的厨师却因为不具备知名度而鲜有引起食客们的注意。

在线教育会是最终答案吗?

大多数知识付费在本质上仍是付费娱乐迎合了消费者在心理上的满足感。有些意外的是即便不余遗力的包装大V像双11那样进行知识大甩卖不惜夹杂着泛娱乐与猎奇心理知识付费玩家们满足的只有一小撮的中产阶级特别是罗永浩与papi酱两位网红的离场用户的增长速度与创业者的梦想有了很大的脱节。

有数据显示K12的课外培训市场已经达到4700亿而职场非应试知识服务市场的规模仅有300亿左右体量相差十余倍。切换到互联网的语言环境中来看比知识付费更适合精神消费的或许是在线教育。

相比于2016年一炮而红的知识付费在线教育并不是一个新事物甚至在对精神消费的讨论中被选择性忽略。K12占据了整个行业过半的市场份额而中产阶级自我投资的动力明显不如对下一代的投资毕竟高考仍然是实现阶层跃迁最为关键的时刻。以至于在精神消费需求大规模出现的时候一些人选择为知识大V付费一些人选择为娱乐付费大家化的在线教育迟迟没有出现。

不过在线教育的探索者们并不愿意错过这个蛋糕这个市场有着1.2亿的活跃用户且中产阶级占了不小的比重。无论是三浦展笔下的第四代消费还是中国当下流行的消费升级消费的内核都是人的需求在商品层面的衡量标准是品质但知识是个非标品精品内容或许是唯一抓手。

正如前面提到的“行家计划”网易云课堂希望在未来2年培育出100位年收入超过500万的各界教育行家手段就是“精品内容创业孵化器”包括流量倾斜、资金捧场、教育服务与知识IP包装等。不同于其他知识付费产品的是在线教育的玩家们更青睐于打造“知识匠人”不唯咖位大小、粉丝多寡给予流量、资金、服务以期能够让消费者的注意力集中在知识本身而非为了某个大V的知名度买单。

无可不承认的是知识付费也好在线教育也罢因为缺乏可以被量化的标准在阶层跃迁上有着很大的不确定性加之相应的时间与机会成本现阶段的大多数人还处于心理满足的范畴。在线教育的机会在于相比于市场教育不成熟产品受众狭窄的知识付费产品庞大的内容基础在精品策略上有着无可比拟的优势。

归根结底想要中产阶级们为精神上的富裕买单请先满足他们的两个前提:一是可以从中得到“愉悦感”而非“快感”二是让这种消费大家化。

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此前MIUI官方已经公开确认MIUI9 的存在根据米MIUI产品总监@马鲁鲁(马骥)透露的最新消息MIUI9 的发布时间会早于 8 月 16 日。也就是说快的话再有一个多月就能见到。据官方消息MIUI9 大的设计目标是“更流畅、更稳定、更省电”同时会对MIUI9 进行适当瘦身摆脱目前比较臃肿的情况。

界面设计上MIUI9 较MIUI8 也会有不小改变。今日MIUI官微与网友互动时主动爆料了MIUI9 的新锁屏设计。

下方微博配图是一张MIUI体验版的截图网友@胡杨Neal 表示:“发现MIUI体验版锁屏的左一屏变化很大原来只有智能家庭现在变成了米家、小米公交、万能遥控器、Mipay与手电筒。特别喜欢手电筒放在这里了实在太方便啦!@MIUI 将来MIUI9 是长这个样子吗? ”

MIUI官微的回答直截了当:“对这是MIUI9 新锁屏设计。”

从图中来看锁屏的左一屏提供了米家、万能遥控器、Mi Pay、小米公交的入口同时下方提供了手电筒都是用户最可能用到的功能。

由此也能看出MIUI9 在设计思路上尽可能简单化能一步达到的功能就不用两步完成。

随着官方自曝信息越来越多相信MIUI9 很快就能与我们见面了拭目以待吧。

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